Comment optimiser un budget d’annonces entre Instagram et Facebook
Il est toujours difficile pour les spécialistes du marketing de déterminer le budget sur les différentes chaines de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram. Et pour cette fin, il existe un nombre incalculable d’astuces basiques pouvant être suivies par les spécialistes du marketing pour être en mesure de mieux déterminer et d’optimiser le budget entre Facebook et Instagram.
Mise en place d’un test fractionné
Les spécialistes du marketing pourraient améliorer l’optimisation et l’évaluation du budget en effectuant un test de partage. Cela pourrait se faire en suivant quelques conseils de base. Le premier consiste à ouvrir l'onglet Facebook du gestionnaire d'annonces pour créer une nouvelle campagne. Il est important de rappeler que la fonctionnalité de test de fractionnement pour Facebook fonctionne principalement avec 10 objectifs de campagne de base, notamment la notoriété, les messages, l'engagement, la portée, le catalogue, les vidéos, les conversions, la génération de leads, l'installation d'applications et le trafic. Une fois les paramètres définis, activez la fonction de partage, puis cliquez sur l’indication Continuer pour poursuivre le processus. Choisissez ensuite l'investissement car c'est ainsi que Facebook lui-même crée deux ensembles d'annonces pour vous permettre de vous concentrer sur des plateformes spécifiques.
Analyser les résultats
Lorsque vous avez terminé toutes les stratégies et les étapes pour la création de votre campagne, essayez de l'exécuter pendant au moins une semaine et vérifiez les résultats le week-end. Pour vérifier les résultats, cliquez sur l'onglet Campagne dans le gestionnaire d'annonces de Facebook et vous pourrez y trouver les résultats souhaités. Une fois que les résultats soient révélés, comparez-les.
Utiliser les résultats pour la répartition du budget entre Instagram et Facebook
Une fois que les résultats globaux de la campagne vous ont été révélés, vous pouvez vérifier que les dépenses publicitaires sur les deux plates-formes sont relativement égales. Vous pouvez également utiliser davantage d’outils et de tactiques pour mieux analyser les performances en utilisant les résultats. Les investissements sur lesquels vous pouvez juger du budget sont les suivants :
Si vous trouvez que le coût de chaque résultat est faible dans Instagram, vous pouvez affecter une grande partie de vos dépenses publicitaires sur Instagram afin d'améliorer l'avenir de la campagne. Toutefois, si le coût par résultat sur Facebook est faible, vous pouvez envisager d'allouer moins de dépenses publicitaires sur Instagram et dépenser plus sur Facebook.
Pour obtenir de meilleures performances, vous pouvez également envisager l’élargissement du test pour plusieurs jours. Eh bien, il n’existe pas de réponse plus claire et évidente à la question de savoir comment les investissements d'annonces pourraient être divisés entre Instagram et Facebook, mais les entreprises qui préfèrent diviser les investissements pour Instagram et Facebook en proportions égales sont celles qui conservent leur succès en fin de journée. Alors que la plupart des hommes d’affaires et des spécialistes du marketing pensent toujours que dépenser 75% de leur budget sur Facebook et 25% sur l’achat d’adhérents Instagram pourrait être plus bénéfique pour l’entreprise dans de nombreux aspects. Néanmoins, la différence peut être analysée sur la base de tests fractionnés.
