В большинстве случаев для маркетологов становится трудным определить бюджет среди социальных сетей, таких как Фейсбук и Инстаграм, но для этой цели есть несколько основных советов, которым могут последовать маркетологи, чтобы они могли лучше определять и оптимизировать бюджет на Фейсбук и Инстаграм.
Настройки сплит-тестирования
Ключевым моментом, который могут сделать маркетологи для улучшения оптимизации и оценки бюджета, является проведение сплит-тестирования. Это можно сделать, следуя нескольким основным советам, первое – открыть вкладку «Диспетчер объявлений» в Фейсбук, с помощью которой вы можете создать новую кампанию. Одна вещь, о которой вы должны помнить, заключается в том, что функция сплит-тестирование для Фейсбук работает в основном с 10 основными целями кампании, включая бренд-осведомленность, сообщения, взаимодействие, охват, каталог, видео-просмотр, перевод, ведение, установку приложений и трафика. После того, как вы завершите настройки, включите функцию тестирования, а затем нажмите кнопку «Продолжить». Затем выберите место размещения, так как сам Фейсбук делает два набора объявлений для вас, чтобы вы сосредоточились на определенных платформах.
Анализ результатов
Когда вы завершили все стратегии и этапы для создания своей кампании, попробуйте запустить свою кампанию по крайней мере на неделю, а в выходные – проверьте результаты. Чтобы проверить результаты, нажмите вкладку кампании в менеджере объявлений Фейсбук, где вы сможете найти желаемые результаты. Как только результаты будут выявлены, сравните их.
Используйте результаты для распределения бюджета между Инстаграм и Фейсбук
После того, как вам будут показаны общие результаты кампании, вы можете проверить, что расходы на рекламу на обеих платформах относительно равны. Вы также можете использовать еще несколько инструментов и тактик для лучшего анализа производительности, используя результаты. Места размещения, которые вы можете судить по бюджету между ними, следующие:
Если вы обнаружите, что стоимость каждого результата в Инстаграм низкая, вы можете выделить значительную часть ваших расходов на рекламу через Инстаграм для лучшего будущего кампании, но если затраты на результат за Фейсбук низки, вы можете рассмотреть вопрос о распределении меньших рекламных расходов над Инстаграм и потратить больше на Фейсбук.
Чтобы иметь лучшую производительность, вы также можете рассмотреть расширение тестирования на большее количество дней. В общем, нет лучшего и очевидного ответа на этот вопрос: как размещение объявлений может быть разделено между Инстаграм и Фейсбук, но предприятия, которые предпочитают разделять места размещения Инстаграм и Фейсбук равными коэффициентами – это те, которые остаются успешными в конце дня. В то время как большинство бизнесменов и маркетологов по-прежнему считают, что тратить 75% своего бюджета на Фейсбук и 25% на покупку подписчиков Инстаграм может быть более выгодным для бизнеса во многих аспектах. Тем не менее, различие может быть проанализировано на основе тестирований.
